Statistike vun den Éischtparteiedaten 2026: Akzeptanz, ROI, Dateschutz an Trends an der Sammlung

Marketingfachleit soen ëmmer datselwecht: si wëllen déif, méi personaliséiert Bezéiunge mat de Clienten, awer déi meescht mengen net, datt hir eegen Donnéeën gutt genuch sinn, fir dat a groussem Moossstaf ze realiséieren.

Dës Lück ass genau de Grond, firwat First-Party-Daten - Daten, déi Dir direkt iwwer Är eege Kanäl a Clientinteraktioune sammelt - zu sou enger wichteger Ressource ginn sinn.

Iwwerbléck iwwer wichteg First-Party-Datenstatistiken

• 83% vun de Verkéier erkennen de Wandel Richtung personaliséierter, zwee-Weeër Clientinteraktioun, awer nëmmen ee vu véier ass zefridden domat, wéi se Daten benotzen, fir dës Interaktiounen z'ënnerstëtzen.
• 84% vun de Verkéier zouginn, datt si ëmmer nach generesch Kampagnen lafen, trotz verbreeter KI-Adoptioun.
• Clienten, déi personaliséiert Interaktiounen erliewen, sinn 1.8 Mol méi Wahrscheinlech eng Prämie ze bezuelen an 3.7 Mol méi wahrscheinlech méi ze kafen wéi se ursprénglech geplangt hunn.
• Firmen, déi all hir First-Party-Datenquellen verlinkt hunn, hunn duebel sou vill zousätzlech Recetten aus individuellen Marketingaktivatiounen generéiert an hunn erreecht 1.5 Mol d'Verbesserung a Käschteeffizienz am Verglach mat Firmen mat limitéierter Datenintegratioun.
• D'Recetten aus de Commerce-Medien sinn eropgaang 18% am Verglach zum Vorjahr op 63.4 Milliarden Dollar am Joer 2025, wat ongeféier 21.5% vun den gesamten Internetreklammerecetten an den USA entsprécht.
• Zougang zu Éischtpartei-Donnéeën ass de féierende Motor vun Investitioune am Buy-Side Retail Medien bliwwen.
• D'Benotzung vu prädiktive Charakteristiken op der Twilio Segment Plattform ass gewuess 57% Joer iwwer Joer.
• Clienten vum Twilio Segment hunn bal synchroniséiert 10 Billiounen Zeilen Daten op Cloud-Warehouses wéi Databricks, Snowflake a BigQuery iwwer ee Joer.
• De Maart fir CRM-Software ass gewuess 13.4% op $128 Milliarden am Joer 2024, während d'Clientendatenplattforme ëm 21.9% gewuess sinn.
• Vum 2026. Juni un, 23 US Staaten haten ëmfaassend Gesetzer iwwer de Privatsphär vu Konsumenten agefouert.
• Google ass net méi weidergoen mat eng browserwäit Standard-Ausfassung vun Drëtt-Partei-Cookien a Chrome.
• D'Bedeelegung vun Drëttpersounen u Datenlecke gouf Joer fir Joer verduebelt 15% ze 30%An dësem Kontext bezitt sech "Drëtt Partei" op Ubidder, Partner a Bezéiungen an der Liwwerkette anstatt op Marketingdaten vun Drëttpersounen.
• Datenlecke betreffend Daten, déi iwwer verschidde Ëmfeld verdeelt sinn, kaschten am Duerchschnëtt 5.05 Milliounen Dollar, am Verglach zu 4.01 Milliounen Dollar fir Verstéiss géint Daten, déi lokal gespäichert sinn.
• Perséinlech identifizéierbar Informatioune vum Client goufen kompromittéiert 53% vun den Datenverletzungen studéiert, eropgaang op 65% bei Verletzungen, déi ongeautoriséiert Shadow-KI involvéieren.
• 75% vun de Konsumenten soten, si géifen net vun enger Organisatioun kafen, där si hir Donnéeën net vertrauen.

Hei ënnendrënner sinn déi wichtegst Statistike vun den First-Party-Daten, déi ervirhiewen, firwat First-Party-Daten wichteg sinn, wéi d'Entreprisen se am Joer 2026 sammelen a benotzen, a wou déi kuerzfristeg Risiken a Mëssverständnisser leien.

Wat ass Éischt Partei Daten? - Definitioun & Beispiller 

Éischtpartei-Daten sinn Informatiounen, déi e Betrib direkt vu Clienten, potenziellen Clienten, Websäitbesicher, App-Benotzer an aner Leit sammelt, déi mat senge eegene Kanäl interagéieren.

Et kann Informatiounen enthalen, déi d'Leit absichtlech ofginn, wéi Kontaktdetailer, Virléiften an Äntwerten op Ëmfroen, souwéi Verhalens- an Transaktiounsinformatiounen, déi duerch direkt Interaktiounen generéiert ginn.

Datentyp	Wou et hierkënnt	Beispill
Éischt-Partei Donnéeën	Direkt iwwer Är eege Kanäl an Interaktiounen gesammelt	Websäitanalysen, CRM-Opzeechnungen, Akafsgeschicht, Formulairen ofginn
Daten vun enger zweeter Partei	Éischtpartei-Donnéeë vun enger anerer Firma, déi am Kader vun engem direkten Ofkommes gedeelt ginn	Eng Partnermark deelt vereinbart Clientsanalysen fir eng gemeinsam Kampagne
Daten vun Drëttpersounen	Aggregéiert aus Quellen ouni direkt Bezéiung mat der Persoun	Publikumsdaten, déi vun engem Datenanbieter kaaft oder lizenzéiert goufen

Zu den heefegsten Datenquellen vun den Éischtparteien gehéieren Aktivitéit op der Websäit an an der App, CRM-Opzeechnungen, Bestellungs- an Transaktiounsgeschicht, Interaktioune mam Clientsservice, Aktivitéit am Loyalitéitsprogramm a direkt Umeldungen iwwer Formulairen, Ëmfroen an Umeldungen.

Date vun Éischtpersounen solle weiderhin mat entspriechender Préavis an, wou néideg, mat Zoustëmmung gesammelt ginn. D'Tatsaach, datt d'Donnéeën direkt gesammelt ginn, entléisst net d'Verantwortung vun engem Betrib am Beräich vun der Privatsphär oder dem Dateschutz.

Firwat sinn Éischtpartei-Donnéeën am Joer 2026 wichteg?

De Business Case fir First-Party-Daten ass net méi nëmmen eng Geschicht iwwer Privatsphär. Et geet och drëm, ob d'Entreprisen genuch relevant, vernetzt an brauchbar Daten hunn, fir d'Interaktioune mat de Clienten ze verbesseren.

De Salesforce State of Marketing Report, elo an senger 10. Editioun a baséiert op enger Ëmfro vun ongeféier 4,500 Marketingleader weltwäit, hunn dat fonnt 83% vun de Marketingfachleit erkennen de Wiessel vun de Clienten zu personaliséierten, zwee-Weeër-Interaktiounen.

Awer nëmmen ee vu véier ass zefridden domat, wéi se Daten benotzen, fir dës Interaktiounen z'ënnerstëtzen, an 84% ginn zou, datt si nach ëmmer lafen generesch Kampagnen trotz der verbreeter AI-Adoptioun. D'Resultater weisen op eng Lück an der Datennotzung an der Datenqualitéit hin, net nëmmen op e Manktem u Marketingtechnologie.

D'Fuerschung vu Gartner setzt eng Zuel op de potenziellen kommerzielle Wäert vun der relevanter Personaliséierung. An enger Ëmfro vun 1,464 B2B Keefer a Konsumenten am November an Dezember 2024 duerchgefouert goufen, goufen d'Clienten, déi eng personaliséiert Interaktioun erlieft hunn, 1.8 Mol méi wahrscheinlech eng Prime ze bezuelen an 3.7 Mol méi wahrscheinlech ze kafen méi wéi se ufanks virgesinn hunn.

Déi selwecht Fuerschung huet och e Kompromëss festgestallt. Clienten, déi personaliséiert Interaktiounen kruten, goufen duebel sou wahrscheinlech sech iwwerfuerdert ze fillen duerch d'Quantitéit vun Informatiounen an 2.8 Mol méi wahrscheinlech Zäitdrock ze spieren.

Éischtpartei-Donnéeën sollten dofir d'Relevanz verbesseren, net nëmmen d'Frequenz oder de Volume vun der Kommunikatioun erhéijen.

Ee vun de kloersten direkten ROI-Benchmarks kënnt aus der Fuerschung vu BCG a Google. Firmen, déi all hir First-Party-Datenquellen verbonnen hunn, hunn duebel sou vill zousätzlech Akommes aus enger individueller Reklam, Kommunikatioun oder Outreach generéiert an hunn 1.5 Mol d'Verbesserung a Käschteeffizienz am Verglach mat Firmen mat limitéierter Datenintegratioun.

D'Studie gouf am Joer 2020 publizéiert, awer si bleift e nëtzleche Benchmark, well se direkt d'Bezéiung tëscht First-Party-Datenintegratioun an der Marketingleistung ënnersicht.

First-Party-Daten an den Opstig vun de Commerce-Medien

Ee vun de kloersten Zeeche vun deem, datt First-Party-Daten zu engem Akommesgeneréierende Verméigen ginn sinn, ass de Wuesstum vun de Handelsmedien.

Laut dem Internet Advertising Revenue Report 2025 vum IAB, deen zesumme mat PwC produzéiert a 2026 publizéiert gouf, sinn d'Recetten aus Handelsmedien eropgaang. 18% am Verglach zum Vorjahr op 63.4 Milliarden Dollar.

Dat war gläichwäerteg mat ongeféier 21.5% vun den $ 294.6 Milliarden am Gesamten Internetreklammeinnahme vun den USA, déi am Laf vum Joer opgezeechent goufen.

Handelsmedien sinn méi breet wéi nëmmen Retailmedien. Si ëmfaassen Reklammen am Retail a Maartplazen an Ëmfeld vun der Reklammen op der Plaz, ausserhalb vun der Reklammen an am Geschäft, andeems Handels- oder Retaildaten benotzt gi fir ze plangen, auszeféieren a ze moossen.

D'Attraktivitéit läit net nëmmen am Zougang zu Reklammebestand. Den IAB Europe Bericht Attitudes to Retail Media 2025 huet festgestallt, datt den Zougang zu First-Party-Daten nach ëmmer limitéiert ass. de féierende Treiber vun Buy-Side Investments, ier se d'Keefer um Verkafspunkt an opkomende Kanäl wéi vernetzten Fernseh an Audio erreechen.

De Medien am Detailhandel bidden dofir e siichtbaart Beispill vum kommerzielle Wäert, deen d'Entreprisen op präzis Akaafs- an Clientinteraktiounsdaten zouschreiwen, déi duerch direkt Bezéiungen gesammelt ginn.

Wéi benotzen d'Entreprisen First-Party-Daten?

De Customer Data Platform Report 2025 vum Twilio Segment bitt eng nëtzlech Iwwersiicht iwwer wat Geschäfter, déi d'Plattform benotzen, mat Clientendaten maachen, nodeems se se gesammelt hunn.

D'Benotzung vu prädiktive Charakteristiken op der Twilio Segment Plattform ass gewuess 57% Joer iwwer JoerPrädiktiv Eegeschafte benotze maschinellt Léieren fir potenziell zukünfteg Verhalensweisen z'identifizéieren, wéi z. B. Kafabsicht oder d'Wahrscheinlechkeet vun engem Churn.

Den Twilio huet och bericht, datt 24% vun de prädiktiven Eegeschaften ware mat Downstream-Destinatiounen verbonnen, wat drop hiweist, datt verschidde Betriber iwwer d'Prognose erausgaange sinn an dës Erkenntnesser an Analytik, Reklammen, Marketing an Tools fir d'Clientenengagement benotzt hunn.

Clienten vum Twilio Segment hunn och bal synchroniséiert 10 Billiounen Zeilen vun Daten a Cloud-Datawarehouses wéi Databricks, Snowflake a BigQuery iwwer ee Joer.

D'Figur weist de Moossstaf, a deem d'Clientendaten konsolidéiert a fir d'Analyse an d'Aktivéierung virbereet ginn.

Infrastrukturausgaben reflektéieren déiselwecht Nofro. Gartner huet festgestallt, datt de Maart fir CRM-Software gewuess ass. 13.4% op $128 Milliarden am Joer 2024, wärend Clientendatenplattforme wuessen 21.9%.

Clientendatenplattforme si méi séier gewuess wéi de gesamte CRM-Maart, wat op eng weider Nofro fir Tools hiweist, déi Clientinformatiounen iwwer verschidde Systemer vereenegen.

D'Sammlung vun Donnéeën aus der éischter Säit ass dofir nëmmen d'Halschent vun der Aarbecht. Hire Wäert hänkt dovun of, ob d'Organisatioun se iwwer relevant Systemer verbënne kann, verwalten, analyséieren a benotzen kann.

Wat ass mat Drëtt-Partei-Cookien geschitt?

Et gouf erwaart, datt Cookien vun Drëttubidder aus Chrome verschwannen, wat e groussen Deel vun der fréier Dringlechkeet ronderëm Datenstrategien vun Éischtparteien ervirgeruff huet.

Dës browserwäit Standard-Ausfassung geet net méi weider.

Am Abrëll 2025 huet Google bestätegt, datt et De bestehenden Usaz vu Chrome fir d'Wiel vu Cookien vun Drëttpersounen bäibehalen anstatt eng nei eegestänneg Prompt anzeféieren oder eng universell Ausfassung ze erzwingen.

Benotzer kënnen d'Preferenzen fir Cookien vun Drëttubidder weider verwalten iwwer d'Dateschutz- a Sécherheetsastellungen vu Chrome.

Dës Entscheedung ass spezifesch fir Chrome. Et heescht net, datt all Browser Cookien vun Drëttubidder op déiselwecht Manéier behandelt, an et ännert och net déi méi breet Bewegung a Richtung méi strenge Dateschutzkontrollen.

Et mécht First-Party-Daten och net manner wichteg. D'Argumentatioun fir First-Party-Daten hänkt elo manner vun enger eenzeger Browser-Deadline of a méi vun der Daterelevanz, direkten Clientrelatiounen, Plattformonofhängegkeet a Privatsphärreguléierung.

Vum 2026. Juni un, 23 US Staaten haten ëmfaassend Gesetzer zum Dateschutz vun de Konsumenten agefouert. Dës Gesetzer kënnen den Awunner Rechter ginn, wéi betraffe Geschäfter perséinlech Informatioune sammelen, benotzen, korrigéieren, weiderginn oder läschen, onofhängeg vun der Richtung, déi e bestëmmte Browser ageet.

Éischtpartei-Donnéeë kënnen och méi relevant a verifizéierbar sinn, well se aus direkten Interaktioune stamen. Si sinn awer net automatesch korrekt. Hir Qualitéit hänkt ëmmer nach dovun of, wéi d'Informatioun gesammelt, ënnerhale, aktualiséiert a verbonne gëtt.

Wéi sammelen d'Entreprisen Daten vun Éischtparteien?

Déi meescht Organisatiounen kombinéieren e puer Kärkanäl:

Websäit- an App-Aktivitéit: Verhalensdaten, déi duerch Visiten, Klicks, Recherchen, Benotzung vu Funktiounen, Inhaltsinteraktiounen an aner Aktiounen op Kanäl generéiert ginn, déi vum Betrib bedriwwe ginn.

CRM-Systemer: Client- a potenziell Clientenrecords, Verkafsinteraktiounen, Kontinformatiounen, Bezéiungsgeschicht an aner strukturéiert Donnéeën, déi vun der Organisatioun ënnerhale ginn.

Bestellungen an Transaktiounen: Akafsgeschicht, Produktpräferenzen, Bestellwäert, Retouren, Abonnementer an ähnlech Opzeechnungen.

Interaktioune mam Clientsservice: Supportticketen, Uriff, E-Maile a Chats, déi d'Bedierfnesser vun de Clienten, widderhuelend Froen a Reibungspunkte weisen.

Loyalitéits- a Memberschaftsprogrammer: Informatiounen, déi Clienten deelen, wa se sech un engem Programm bäitrieden, Belounungen verdéngen, Virléiften auswielen oder mat Membervirdeeler interagéieren.

Direkt Formulairen an Umeldungen: Feedbackformulairen, Aschreiwungen, Garantieufroen, Leadformulairen, Ëmfroen, Offerufroen an Newsletter-Aschreiwungen.

Déi richteg Sammelmethod hänkt vum virgesinnten Zweck of. D'Entreprisen sollten nëmmen no Informatiounen froen, déi se wierklech brauchen, a kloer erklären, wéi eng Zwecker se gesammelt hunn.

Sinn Daten vun Éischtparteien méi sécher wéi Daten vun Drëttparteien?

Date vun Éischtparteien sinn net automatesch méi sécher, just well eng Entreprise se direkt sammelt.

Geschäfter benotzen typescherweis nach ëmmer Hosting-Ubidder, CRM-Plattformen, Analysetools, Marketingsystemer, Integratiounen an aner Ubidder fir First-Party-Daten ze späicheren oder ze veraarbechten.

De Verizon säi Bericht iwwer d'Ermëttlungen iwwer Datenlecke vun 2025 huet festgestallt, datt Drëttpersounen un bestätegten Datenlecke bedeelegt waren. verduebelt vun 15% op 30%.

An dësem Kontext bezitt sech "Drëtt Partei" op Ubidder, Softwarelieferanten, Partner a Bezéiungen an der Fournisseurskette. D'Resultat vergläicht net direkt Marketingdaten vun Éischtparteien mat akaaften Daten vun Drëttparteien.

Den IBM Cost of a Data Breach Report 2025 huet festgestallt, datt de Client perséinlech erkennbar Informatiounen war den heefegst kompromittéierten Datentyp, deen involvéiert war 53% vun de studéierte Verletzungen.

Ënnert de Verletzunge mat net-sanktionéierte Shadow-KI gouf de Client-PII kompromittéiert an 65% vu Fäll.

IBM huet och festgestallt, datt Datenlecke mat Daten, déi iwwer verschidde Ëmfeld verdeelt sinn, am Duerchschnëtt kaschten 5.05 Milliounen Dollar, am Verglach zu 4.01 Milliounen Dollar fir Verstéiss géint Daten, déi lokal gespäichert sinn.

Dëst bedeit net, datt ee Späichermodell ëmmer méi sécher ass. Et weist, wéi fragmentéiert Späicher- a Veraarbechtungsëmfeld d'Komplexitéit an d'Käschte vu Sécherheetslücke erhéije kënnen.

D'Reduzéierung vun onnéidegen Transferten an Ofhängegkeete vun Drëttpersounen kann e puer Belaaschtungen limitéieren. D'Sécherheet vun den Daten vun Éischtpersounen hänkt awer letztendlech vun Zougangskontrollen, Verschlësselung, Integratiounen, Späicherungsrichtlinnen, Mataarbechterpraktiken a Liwwerantgouvernance of.

Vertrauen d'Konsumenten de Marken mat hiren Donnéeën?

Vertrauen ass enk mat der Bereetschaft vun de Clienten verbonnen, Informatiounen direkt ze deelen.

Cisco seng Konsumenteschutzëmfro 2024, baséiert op Äntwerten vu méi wéi 2,600 Konsumenten an 12 Länner hunn erausfonnt, datt 75% dat net géifen vun enger Organisatioun kaaft hunn, där si hir Donnéeën net vertraut hunn.

Déi selwecht Studie huet festgestallt, datt Konsumenten, déi sech iwwer d'Dateschutzgesetzer vun hirem Land bewosst waren, sech däitlech besser fäeg gefillt hunn, hir Donnéeën ze schützen.

Ënnert de Konsumenten bewosst iwwer lokal Dateschutzgesetzer, 81% hunn gesot, si kéintenhir Donnéeën schützen, am Verglach mat 44% ënner deenen net bewosst.

Fir Geschäfter, déi Daten vun Éischtparteien sammelen, kann déi direkt Relatioun e Virdeel sinn - awer nëmmen wann de Sammelprozess kloer erkläert, wéi eng Informatioune gefrot ginn, firwat se gebraucht ginn a wéi se benotzt ginn.

Sammelen vun Daten vun Éischtparteien mat QR-Code-Formulairen

E QR-Code vum Formulaire kann e physikalesche Kontaktpunkt mat engem Online-Datenerfassungsprozess vun der éischter Partei verbannen.

E Betrib kann de QR-Code op eng Quittung, en Dëschzelt, e Produktetikett, eng Verpackungsbeilage, en Eventschëld, e Poster oder en gedréckten Dokument placéieren. E Client scannt de Code, mécht e mobilfrëndleche Formulaire op a schéckt déi gefrot Informatiounen of.

mat QRCodeChimp, Formulairäntwerten ginn am Dashboard opgeholl, wou se iwwerpréift, verwalt an exportéiert kënne ginn. (QRCodeChimp Guide fir d'Gestioun vun de Formulairenäntwerten)

Geschäfter kënnen d'Formularfelder, den Design, d'Branding an den Äntwert-Workflow kontrolléieren.

Formulairen si besonnesch nëtzlech, well d'Persoun aktiv déi ugefrote Informatioune gitt, anstatt datt d'Entreprise sech nëmmen op ugedeit Verhalen baséiert. Entreprisen sollten awer ëmmer nach entspriechend Dateschutznotizen uginn an hir Zoustëmmung kréien, wou et néideg ass.

Allgemeng Benotzungsfäll enthalen:

• Client Feedback
• Event Aschreiwung
• Lead Generatioun
• Garantie Umeldung
• Umeldung fir e Loyalitéitsprogramm
• Produktëmfroen
• Zitat Ufroen
• Service Demanden
• Concoursen an Promotiounen

Fir d'Astellungsinstruktiounen, verfügbar Feldtypen, Personnalisatiounsoptiounen, Äntwertmanagement a Geschäftsbenotzungsfäll, kuckt w.e.g. QRCodeChimp Guide fir de QR-Code vum Formulaire.

Wrapping up

D'Argument fir Éischt-Partei-Daten ass net nëmme geschwächt ginn, well d'Frist fir Drëtt-Partei-Cookien a Chrome geännert huet.

Geschäfter brauchen nach ëmmer zouverlässeg Donnéeën, déi duerch direkt Interaktiounen gesammelt ginn, fir Clienten ze verstoen, Erfahrungen ze verbesseren, Resultater ze moossen an d'Ofhängegkeet vun externen Plattformen ze reduzéieren.

Déi Organisatiounen, déi de gréisste Wäert kréien, sammelen net onbedéngt déi meescht Daten. Si verbannen an aktivéieren d'Informatiounen, déi se scho hunn, erhalen hir Qualitéit a benotzen se op eng Manéier, déi d'Clienten verstinn a vertrauen.

E Formulaire QR Code erweidert dës Éischt-Partei-Datenstrategie op physesch Kontaktpunkten. Et kann eng Quittung, en Dëschzelt, e Produktetikett, e Pak oder en Event-Umeldung an en direkten Datensammlungspunkt verwandelen, woubei d'Äntwerten an Ärem Dashboard opgeholl ginn, anstatt op Pabeier ze bleiwen oder manuell aginn ze ginn.

Oft gestallten Froen